La píldor roja: Campañas de comunicación en Granada
Cómo realizar una estrategia de comunicación en redes sociales
¿Diseñar y ejecutar campañas de comunicación en redes sociales que generan impacto real (sin invertir dinero en publicidad) es posible? Sí. Mediante contenido orgánico y creativo. Te contamos el caso de La Píldora Roja. La campaña que desarrollamos para el programa de formación de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales (FCCEE) y UGR Emprendedora de la Universidad de Granada (UGR).
Una idea que nació con una llamada telefónica de Marta Riquelme, docente y coordinadora del programa, quien ya sabía lo que quería (una campaña inspirada en la película Matrix). Solo le faltaba el «cómo».
Entendimos que la dicotomía entre rojo y azul era poderoso y nos pusimos manos a la obra. Conseguimos más 95.000 reproducciones, 63.000 personas alcanzadas y 119 horas de reproducción durante la campaña.
El objetivo era uno: dar a conocer a través de las redes sociales un programa de formación en innovación y disrupción entre estudiantes universitarios de una forma atractiva: la píldora roja y la píldora azul para explicar la formación.
El concepto de la campaña se alineó a la pregunta: ¿Qué eliges? Rojo: te atreves a pensar diferente, a innovar y disrumpir (objetivo de la formación) Azul: te quedas como estás, con lo que ya sabes (lo seguro) 
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1. El arranque: 12.000 visualizaciones desde el primer vídeo
Este primer reel genera intriga mediante con un estudiante y un guiño a Neo, el personaje de Matrix. En pocas horas superó las 12.000 reproducciones orgánicas.
2. Los sobres: suspenso en los halls de la facultad
Colocamos sobres rojo y azul en distintas facultades, centros y espacios de la Universidad de Granada para despertar la curiosidad de los estudiantes por conocer el «secreto» que contenían.
3. Profesores: cuando los docentes se convierten en protagonistas
Involucramos a docentes de la facultad dentro de la campaña, generando credibilidad entre los estudiantes y mayor alcance dentro de las redes sociales de la UGR.
4. «No mires dentro»: la curiosidad de los estudiantes
Uno de los vídeos más compartidos de toda la campaña, y también el que empieza a desvelar la campaña: los estudiantes que se atrevían a mirar dentro encontraban una tarjeta que les anunciaba que pronto llegaría un programa de innovación que les «volaría la cabeza».
5. El anuncio: código revelado
Al mismo estilo de intriga del primer reel, un estudiante recibe mensaje de Whatsapp, pero esta vez lo mostramos en el vídeo. Días y fechas de búsqueda de los sobres rojos y azul en las facultades para tener el paso a un concurso por ganar 50€.
6. La búsqueda
La comunidad de estudiantes participó en la búsqueda del sobre ganador para participar del concurso. Este vídeo tuvo un gran alcance porque la comunidad universitaria ya conocía la campaña de la #PíldoraRoja.
6.El concurso: el cierre de la campaña
Los estudiantes participaron por un premio de 50 €, y se empleó la activación presencial para hablar sobre los objetivos de la #PíldoraRoja: acceder a un programa intensivo de formación universitaria en innovación y disrupción.
Llevamos los concursos a los halls de la Facultad de Ciencias, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales y a la Escuela de Informática y Telecomunicación de la UGR.
gestión de redes sociales
La gestión de tus redes sociales no tiene que ser compleja si se hace con estrategia y con el equipo colaborador interno y externo. Las empresas, las marcas o startups se convierten también en parte del equipo para facilitar los espacios de grabación, los espacios y contactos con estudiantes, docentes, etc.
Un trabajo coordinado y en equipo, unido a una estrategia digital coherente hace que cualquier marca pueda conseguir visibilidad y resultados de manera orgánica y sin pagar publicidad.
Si quieres que analicemos tu campaña, comunícate con nosotros o escríbenos a: hola@a360comunicacion.com